David Beckham protagoniza la nueva campaña de ropa interior de BOSS, por el lanzamiento de BOSS ONE Bodywear, bajo la batuta del legendario dueto de la fotografía de moda Mert & Marcus.
«El lanzamiento de la colección BOSS ONE Bodywear representa un nuevo hito y también un nuevo capítulo de nuestra dilatada colaboración con David Beckham. Además, ejemplifica una vez más la dedicación mutua al estilo y la excelencia. La ropa interior es una categoría de producto icónica y, con esta campaña, queremos servir de fuente de inspiración a los clientes y seguidores de la marca en el mundo entero», afirma Daniel Grieder, CEO de HUGO BOSS.
La colección BOSS ONE Bodywear está compuesta por una serie de prendas masculinas de primerísima calidad, entre las que encontramos bóxers, slips, camisetas de tirantes y camisetas de manga corta en dos colores minimalistas: blanco y negro. Toda la gama está confeccionada con una mezcla de algodón y elastano que se ajusta al cuerpo ofreciendo comodidad y confianza durante todo el día.
La campaña, que ha sido diseñada por el equipo de la agencia Team Laird, ofrece un despliegue del característico estilo cinematográfico de Mert & Marcus mediante una serie de formidables vídeos y fotografías de Beckham, al que podemos contemplar saliendo de un coche deportivo para adentrarse en un apartamento industrial neoyorquinoA través de la pantalla, Beckham invita a los espectadores a acompañarle mientras entra en casa después de pasar el día fuera, al ritmo del himno «In the Air Tonight». Con admiración y cierta sorpresa descubrimos a Beckham con unos bóxers negros de la nueva colección BOSS ONE Bodywear.
«Hace un tiempo dije que mi carrera como modelo de ropa interior había llegado a su fin, pero cuando BOSS me transmitió sus ambiciones en esta categoría y sumó al equipo a mis grandes amigos Mert y Marcus para encargarse de la campaña con sus brillantes ideas creativas, no me pude negar», confiesa David Beckham. «La nueva colección BOSS ONE está excelentemente confeccionada. Estoy orgulloso de colaborar con BOSS en esta campaña, como parte de la estratégica relación que BOSS y yo tenemos a largo plazo».
Como guinda a la participación de Beckham, BOSS celebró el lanzamiento oficial de la colección BOSS ONE Bodywear en un exclusivo evento celebrado el 30 de enero de 2025 enLightroom, en King’s Cross, Londres.
Los asistentes a esta impresionante sala de exhibiciones subterránea fueron testigos de la presentación de la campaña en una pantalla de 360°. Durante la velada, se fueron proyectando escenas de luz inmersivas a medida que iban llegando los invitados, aumentando la expectación por la proyección del vídeo de la campaña y, posteriormente, animando a todo el mundo a bailar. Golden Martinis elaborados en el momento por la marca de ginebra de lujo Seventy One y el acompañamiento en la mesa de mezclas de los DJ Mark Ronson y Honey Dijon terminaron de amenizar la velada.
El lanzamiento de la colección BOSS ONE Bodywear se apoya en una campaña de marketing 360 a gran escala. Por primera vez con BOSS, Beckham aparecerá en salas de cine y televisión, con vídeos de la campaña que se emitirán tanto en la gran pantalla como en plataformas de streaming como Amazon Prime, Netflix, HBO Max, Paramount Plus o SkyTV.
Espectaculares imágenes de Beckham luciendo sus BOSS ONEs aparecerán también en vallas publicitarias y en seleccionados lugares de alto tráfico, así como en BOSS Stores y grandes almacenes de todo el mundo. En cuanto a las redes sociales, la campaña contará con un centenar de talentos del momento luciendo sus BOSS ONEs en diversas plataformas.
Otra primicia para la marca son las máquinas de vending que se repartirán por diferentes localizaciones clave de Europa y EE.UU., donde se podrán adquirir los productos BOSS ONEde una manera más divertida e interactiva. Además de todo esto, se abrirán más de 100 espacios pop-ups en centros comerciales de primer nivel de diferentes países en las que venderá la primera entrega de la colección.
La colección BOSS ONE Bodywear estará disponible a través de boss.com, exclusivos pop-ups, en BOSS Stores de todo el mundo y a través de mayoristas de BOSS desde el 1 de febrero.
La entrada DAVID BECKHAM: SU NOMBRE HABLA POR SÍ SOLO se publicó primero en KOAX Magazine.
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