Líderes de medios globales destacaron las oportunidades y desafíos que enfrentan los medios de comunicación de todo el mundo en la era de la inteligencia artificial (IA) después de que un laboratorio de ideas afiliado a la Agencia de Noticias Xinhua de China publicara este lunes un informe sobre IA.

Con el título «Responsabilidad y Misión de los Medios de Comunicación en la Era IA», el documento basado en entrevistas con medios globales, organizaciones tecnológicas y cuestionarios en varios idiomas, fue publicado durante la Sexta Cumbre Mundial de Medios que se celebra en Urumqi, la ciudad capital de la Región Autónoma Uygur de Xinjiang, noroeste de China.

«Este es un documento muy importante», dijo el presidente del Instituto de Estudios e Investigación de la Ruta de la Seda en el Líbano, Waref Kumayha, señalando que el mundo ha entrado en una nueva era como resultado de la tecnología IA generativa, la cual ha traído grandes cambios a muchas industrias, incluidos los medios de comunicación.

Según el informe, la mayoría de los medios de comunicación encuestados en todo el mundo, un 66 por ciento, ven positivamente el impacto de la IA generativa en la industria. Además, el 51,2 por ciento de los encuestados ya había comenzado a implementar tecnologías de IA.

«La IA proporciona a la industria de los medios la capacidad de ser más eficiente al hacer el trabajo pesado, liberando tiempo para que nuestros periodistas y creativos expresen la estrategia y presenten su contenido y narración de manera efectiva», declaró Viasen Soobramoney, presidente del Consejo Editorial de Medios Independientes en Sudáfrica.

La IA está potenciando las innovaciones creativas en los teléfonos inteligentes, mejorando la personalización de la televisión y revolucionando la difusión, consideró Gao Jack Qunyao, presidente de Whale TV en Singapur.

Hablando durante la cumbre, Andrey Kondrashov, director general de la Agencia de Noticias TASS de Rusia, señalo que la IA está transformando profundamente la industria de los medios.

«Es esencial que los profesionales de los medios se reúnan y aprovechen esta oportunidad para utilizar esta tecnología correctamente, para mejorar colectivamente el bienestar humano», añadió.

Sin embargo, los medios de comunicación encuestados también expresaron recelos acerca de los riesgos potenciales de credibilidad asociados con la IA, con una mayoría significativa de los medios encuestados, el 85,6 por ciento, opinando que la aplicación de la IA generativa requiere de una mejor regulación.

«Es importante para nosotros entender cómo se está aplicando la inteligencia artificial, particularmente porque estas nuevas tecnologías a menudo contribuyen a esta desinformación y discurso de odio que impactan sobre las vidas de millones de personas en todo el planeta», observó Pierre Krahenbuhl, director general del Comité Internacional de la Cruz Roja.

La propagación de desinformación y las «mentiras profundas» son cuestiones importantes que requieren esfuerzos colectivos para ser resueltas. La interacción dentro de la comunidad profesional global, en lugar de la división, debería ser nuestra misión principal, expresó Dmitrii Gornostaev, redactor jefe adjunto del grupo ruso de medios Rossiya Segodnya.

El informe destacó que las disputas generalizadas de valores y los dilemas éticos han colocado a la IA en un dilema entre desarrollo y gobernanza, por lo que los medios de comunicación deben asumir sus responsabilidades sociales, comprometerse con un enfoque de «las personas primero» y promover la «inteligencia para el bien» en la era de la IA.

Tamas Kovacs, CEO del grupo de medios ATV de Hungría, afirmó que difundir la verdad sigue siendo el núcleo de la información periodística y la responsabilidad que los medios de noticias deben asumir en la era digital, en medio del rápido desarrollo de las nuevas tecnologías.

«Todavía tenemos la responsabilidad principal de crear contenido de alta calidad que sea veraz, confiable y significativo», manifestó Kondrashov. «Es crucial que defendamos los estándares profesionales, nos comprometamos con el pensamiento objetivo y racional y apliquemos la sabiduría china de buscar puntos en común respetando las diferencias».