Con motivo de su campaña global de Spring/Summer 2025, HUGO le da la vuelta al concepto de la confección. Bajo la dirección creativa de Trey Laird y su agencia, Team Laird, y con la fotografía de Dan Jackson, la campaña pone el foco en la versatilidad y flexibilidad de los trajes, diseñados para adaptarse a cualquier ocasión. Esta campaña, que se desarrollará a lo largo de todo el año, se desplegará en dos fases: la primera, que debutará esta primavera/verano, y la segunda fase, prevista para el otoño/invierno.
En el capítulo 1, HUGO presenta a un joven inconformista que se desenvuelve con audacia por una serie de estancias dominadas por el color rojo. Su traje, de corte impecable, evoluciona de un estilo clásico y atemporal a uno vanguardista y lleno de inspiración. Combinado con una camiseta de tirantes ajustada, botas gruesas de cuero, una camisa de manga corta con estampados llamativos y bermudas de traje, el look encarna el espíritu del GO Suit: una propuesta innovadora y muy HUGO para crear un fondo de armario de sastrería que se adapte a cualquier estética y ocasión.
En cuanto a la colección femenina, una empoderada mujer moderna luce un sofisticado traje blanco de tres piezas en las mismas estancias de color rojo. La cámara va capturando cada detalle: un llamativo cinturón, sandalias de tacón, el preciso corte de un chaleco… poniendo así de manifiesto la adaptabilidad de la sastrería de HUGO para cualquier género. Las propuestas celebran la personalidad de quien luce el traje y reafirman el lema de la marca, «HUGO Your Way», como un auténtico manifiesto de la autoexpresión.
La narrativa «Go your way» de la campaña subraya también el compromiso de la marca con una industria de moda más innovadora y sostenible. Así se presenta HUGO FORWARD, una plataforma revolucionaria que refleja la innovación y el poder de la tecnología en el diseño de HUGO. Las propuestas de HUGO FORWARD marcan el inicio de una senda de exploración.
HUGO FORWARD presenta su primera entrega: tres diseños confeccionados con HeiQ AeoniQ TM , una fibra revolucionaria de celulosa fabricada a partir de pulpa de madera que rivaliza con las propiedades de rendimiento del poliéster. Se trata de una constelación modular de sastrería masculina: blazer, chaqueta casual y pantalones en un atemporal negro. Estas piezas, de HeiQ AeoniQ TM y mezcla de lana, se pueden llevar a juego o en contraste para un look elegante o desenfadado. Estas son las primeras prendas de su categoría fabricadas en esta fibra y consolidan el papel de HUGO como marca pionera en la sastrería.
En redes sociales, HUGO creará revuelo en torno a la campaña, colaborando con creadores de contenido que personifican la adaptabilidad y el estilo personal más auténtico. Además, en el escaparate de la tienda HUGO en Milán, un holograma interactivo dará vida a la narrativa con una representación en movimiento y con la voz de la estrella de la campaña, Jean Carlo León, que lucirá los icónicos looks. Globalmente, la marca reforzará su concepción auténtica y singular de la confección gracias a los llamativos escaparates y las propuestas en tienda.
La colección HUGO Spring/Summer 2025 estará disponible en HUGO Stores de todo el mundo, a través de distribuidores mayoristas y online, en hugo.com.
La entrada HUGO REVOLUCIONA LA SASTRERÍA PARA UNA GENERACIÓN ATREVIDA se publicó primero en KOAX Magazine.
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