Federico Romero Artaza se fue de Goya hace 18 años. Se recibió en Buenos Aires de Licenciado en Economía Empresarial y se perfeccionó en Europa. Fue convocado como Consultor Externo de Coca Cola en Río de Janeiro, un año después ingresó a la empresa y hoy es su Gerente Comercial. Su rol clave en la multinacional, lo hace responsable de 1.000 locales de comida rápida.
El proceso de formación académica terminó su primera face en Goya, en un año lleno de particularidades para los correntinos. Corría 1999, la crisis económica e institucional de la provincia había derivado en la intervención federal y la promoción de Federico recibía el paso a la etapa universitaria a través de un decreto firmado por Ramón Mestre.
En Buenos Aires, la reconocida universidad Torcuato Di Tella le abría sus puertas y la Licenciatura en Economía Empresarial era el primer desafío. Al finalizar exitosamente esa etapa, el mercado laboral lo recibía valorando sus condiciones y el prestigio internacional de la Casa de Altos Estudios que lo tuvo en sus aulas.
Federico siguió trabajando por sus objetivos y así llegó la formación en Madrid, España; concluyó el International MBA en 2011 con el objetivo de internacionalizar su carrera. Al regresar a Argentina, la consultora donde trabajaba lo recibió con la invitación de ser uno de los responsables de inaugurar las operaciones de Proguide Global Services en Brasil.
En un año, ayudó a la unidad a cuadruplicar de tamaño y lideró grandes proyectos, entre ellos la implementación de Marketing Factory 2.0, una metodología de trabajo que permitió a Coca-Cola - su mayor cliente en la época - visualizar y monitorear indicadores de desempeño de las actividades desarrolladas por los equipos de Marketing en cada una de las campañas, mejorando la dinámica y visibilidad de los proyectos de Marketing y estandarizando los procesos en el área.
Durante la implementación de los proyectos de Coca-Cola Brasil, el goyano tuvo la oportunidad de trabajar directamente con la Copa del Mundo. Durante la Copa fue el responsable del rastreo de las campañas de marketing del mayor anunciante del evento, ayudando a los miembros del equipo a adoptar las mejores prácticas de gestión de proyectos y aplicarlas en sus rutinas diarias.
Gracias a los importantes resultados obtenidos en la consultoría, Federico recibió una propuesta para asumir el cargo de gerente de compras dentro de la propia Coca-Cola Brasil, haciéndose responsable de redefinir los procesos de compras, reestructurar el equipo e implementar la Plataforma Busque-a-Pay con Brasil liderando esa implementación en América Latina. La Plataforma Procure-a-Pay, redujo el proceso de creación de órdenes de compra de 15 a 4 días y en más del 50% la necesidad de contratos, reforzando los controles internos y haciendo más dinámica a un área que era vista como burocrática.
Crear vínculos en suelo brasileño, aprender la lengua y entender el ambiente de negocios en el país vecino se había convertido en el nuevo objetivo de su carrera y por eso, aceptó el desafío. "Trabajar en otra lengua es una experiencia totalmente diferente, y yo quería vivir eso en Brasil, la situación del país era muy buena y con eventos gigantescos por venir", decía Romero Artaza sobre la nueva propuesta.
Siendo protagonista de un liderazgo innovador y flexible, Federico y su familia, integrada hoy por su esposa Natalia (también goyana) y sus hijos Franco y Valentina, se instalaron en Rio de Janeiro en 2012. El desarrollo internacional de su carrera profesional, lo llevó a tener a cargo el control de 1.000 locales de fast food. En cada situación, el espíritu emprendedor e innovador son sus características principales.
Las fotos que acompañan la nota, ilustran dos situaciones especiales que protagonizó: La primera refleja su recorrido con la Antorcha Olímpica, en los Juegos realizados en Brasil; experiencia para la que fue elegido desde Coca Cola.
La segunda muestra a sus hijos y es la tapa de una revista de edición brasilera, publicada para el día del padre. En ese número especial, se contaron historias de familias en las que el padre tiene un rol activo e importante, tanto dentro como fuera del hogar.
Desde Infogoya agradecemos la oportunidad de conocer la trayectoria de un goyano que nos representa dentro de una empresa, pilar de la economía mundial. Destacamos la predisposición de Federico para enviarnos el material con el que trabajamos la nota y nos sentimos muy orgullosos, como goyanos, de sus logros.
