Con motivo de la temporada Fall/Winter 2024, HUGO une fuerzas con la marca de streetwear Les Benjamins, con sede en Estambul, a fin de lanzar una colección centrada en la exploración de la interculturalidad en la que Oriente se encuentra con Occidente. Más que una colaboración, la unión de las dos marcas supone una celebración de los orígenes compartidos, los diálogos culturales creados y el poder de unión de la expresión creativa a través de la narración reflexiva.
Les Benjamins, fundada en 2011 por el diseñador y fotógrafo Bünyamin Aydin, se ha situado a la vanguardia del streetwear más exclusivo, fusionando la tradición turca con elementos contemporáneos gracias a una filosofía de diseño única. Por su parte, HUGO, conocida por su característico estilo urbano, aporta su ya emblemático saber hacer en la confección a la colaboración con Les Benjamins.
HUGO x Les Benjamins constituye un homenaje al rico mosaico que define nuestra narrativa global. Combinando la ecléctica y atrevida estética de Oriente con la modernidad de la confeccion de HUGO, esta cápsula de looks y accesorios urbanos invita a embarcarse en un viaje por el estilo inspirado en la historia, diseñado a partir de la cultura y confeccionado como marca la tradición.
La selección de 18 artículos incluye estilos para hombre, mujer y de género neutro. En cuanto a las propuestas para hombre, destaca un conjunto de bordes sin rematar, una chaqueta bomber de estilo varsity y un traje de corte amplio y doble botonadura. Además, una serie de prendas de corte casual que incluyen camisetas gráficas y una sudadera con un estampado de cisnes. Por otro lado, entre las prendas para ellas encontramos también un conjunto de chaqueta y falda a juego, así como otras propuestas atrevidas, entre las que destacan unos pantalones anchos, camisetas de tirantes, medias y una reinterpretación contemporánea dela tradicional camisa blanca. Las prendas unisex que se incluyen en la cápsula son una impactante gabardina negra y un desenfadado sombrero de pescador.
La iconografía recurrente de la colección cuenta una historia de amor, unidad y confianza. El emblema esbozado de un cisne simboliza la unidad entre Turquía y Alemania, mientras que las rosas bordadas representan el amor duradero que conecta a las familias y las parejas, a pesar de la distancia que pueda separarlas. También destaca la insignia de la doble llave, que reconoce la fortaleza de los llamados «niños de la llave»: hijos de los trabajadores migrantes en Alemania que llevaban la llave de casa colgada del cuello y, desde muy pequeños, hacían gala de su sentido de la responsabilidad e independencia, regresando cada día a sus hogares vacíos mientras sus padres trabajaban. En este sentido, el símbolo de la doble llave no solo rinde homenaje a su resiliencia, sino que simboliza la ambición última de la cápsula de allanar el camino a la siguiente generación, ofreciéndoles una vía para crear sus propias narrativas. Complementando esta riqueza de motivos, la etiqueta del logotipo de HUGO x Les Benjamins aporta un toque distintivo a cada prenda, uniendo la colección bajo el estandarte de una colaboración de excelencia.
El lanzamiento de la cápsula está acompañado de una inspiradora campaña que explora la experiencia de turcos que han crecido en Alemania. Capturada en Berlín por Furkan Cetin y Nina Raasch, la campaña presenta una serie de íntimos retratos y videos que resaltan las diferentes historias del elenco que participa: el rapero Apsilon, los modelos Tijen Ekici, Kisha Hahn y Simo Baakoun, la artista Azama Bashir y el escritor y creativo Arinc Cemal.
«HUGO x Les Benjamins es una vibrante exploración de las intersecciones culturales, donde el abundante patrimonio de las calles de Estambul se encuentra con el estilo expresivo de HUGO», afirma Marco Falcioni, Senior Vicepresident of Creative Direction de HUGO BOSS. «Esta colaboración es algo más que una fusión de estéticas; es un diálogo entre tradiciones, una amalgama de historias y una valiente declaración sobre el poder de la moda para tender puentes entre mundos e inspirar a personas de todo el mundo. Haciendo nuestro el punto de vista único de Les Benjamins y el innovador ADN de diseño de HUGO, hemos creado una colección que celebra el ánimo de descubrimiento, la alegría de la expresión creativa y el viaje compartido que supone la interculturalidad»
«Esta colaboración con HUGO rinde homenaje a mis abuelos migrantes, quienes con su viaje de Turquía a Alemania en los años sesenta forjaron mi identidad, y cuya valentía formó lo que soy hoy. Para mí, es increíblemente gratificante estar en paz con mi identidad como orgulloso turco-alemán sin tener que elegir un bando, y espero que esta cápsula inspire a otros a abrazar su dualidad y mantenerse fieles a sí mismos», afirma Bünyamin Aydin, fundador de Les Benjamins. «Me encanta haber podido colaborar con HUGO y disponer de una plataforma para dar expresión a mi bagaje como el primer diseñador de moda turcoalemán, algo que, sin duda, abrirá muchas puertas».
Para celebrar el lanzamiento de la cápsula, HUGO y Les Benjamins organizaron un evento el IO de julio en Voo Space en Berlín. El rapero alemán de ascendencia turca, Apsilon, que participa en la campaña HUGO x Les Benjamins, actuó en directo para una seleccionada audiencia que incluía prensa, Influencers y creativos de Berlín que unían música, estilo y cultura.
El lanzamiento de la cápsula HUGO x Les Benjamins es el 11 de julio de 2024 en HUGO Stores de todo el mundo, en tiendas multimarca y online en hugo.com. Los precios de la colección van desde 60 € de una gorra a 599 € de una cazadora estilo bomber.
La entrada HUGO X LES BENJAMINS: UN VIAJE ENTRE CULTURAS se publicó primero en KOAX Magazine.
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